Penjualan Honda City Hatchback Merosot, Konsumennya Geser

Otoinfo – Penjualan Honda City Hatchback, Honda City Hatchback adalah salah satu model terbaru dari Honda yang diluncurkan pada April 2022. Mobil ini merupakan penerus dari Honda Jazz yang sudah berhenti dipasarkan di Indonesia karena dianggap tidak sesuai dengan keinginan konsumen.

Honda City Hatchback menawarkan desain yang lebih sporty, fitur yang lebih canggih, dan mesin yang lebih bertenaga.

Namun, ternyata penjualan Honda City Hatchback tidak sebagus yang diharapkan. Berdasarkan data dari Gaikindo, penjualan Honda City Hatchback secara wholesales terus menurun dari Agustus sampai Oktober 2023.

Pada Agustus 2023, Honda City Hatchback terjual sebanyak 350 unit, kemudian turun menjadi 190 unit pada September 2023, dan hanya 160 unit pada Oktober 2023.

Apa Penyebab Penurunan Penjualan Honda City Hatchback?

Menurut Yusak Billy, Business Innovation and Sales & Marketing Director PT HPM (Honda Prospect Motor), ada beberapa faktor yang menyebabkan penurunan penjualan Honda City Hatchback. Salah satunya adalah adanya pergeseran tren konsumen yang lebih memilih mobil SUV daripada hatchback.

“Mobil SUV saat ini lebih diminati oleh konsumen karena memiliki ground clearance yang tinggi, ruang kabin yang luas, dan kapasitas bagasi yang besar. Selain itu, mobil SUV juga lebih cocok untuk kondisi jalan di Indonesia yang tidak rata,” kata Yusak.

Faktor lainnya adalah persaingan yang ketat di segmen hatchback. Honda City Hatchback harus bersaing dengan mobil-mobil seperti Toyota Yaris, Suzuki Baleno, Mazda 2, dan Hyundai i20.

Mobil-mobil ini juga menawarkan fitur dan performa yang tidak kalah menarik dengan Honda City Hatchback, tetapi dengan harga yang lebih terjangkau.

Bagaimana Strategi Honda untuk Meningkatkan Penjualan Honda City Hatchback?

Meski mengalami penurunan penjualan, Honda tetap optimis dengan prospek Honda City Hatchback di pasar Indonesia. Honda berencana untuk meningkatkan penjualan Honda City Hatchback dengan beberapa strategi, antara lain:

• Memberikan promo dan diskon menarik untuk pembelian Honda City Hatchback. Salah satunya adalah program ‘Semangat Baru Honda Baru’ yang memberikan free biaya perawatan berkala (jasa + parts sampai 50.000 km atau 4 tahun), Sporty DNA Package khusus pembelian unit Honda City Hatchback RS Manual Transmission, dan CR-V Leasing Program with 0% Interest.
• Meningkatkan awareness dan brand image Honda City Hatchback melalui berbagai media sosial, online, dan offline. Honda juga mengadakan berbagai kegiatan dan event yang melibatkan komunitas dan pelanggan Honda City Hatchback, seperti test drive, gathering, dan kontes foto.
• Menjaga kualitas dan pelayanan Honda City Hatchback dengan memberikan garansi 3 tahun atau 100.000 km, layanan bantuan darurat 24 jam, dan jaringan dealer dan bengkel resmi yang tersebar di seluruh Indonesia.

Apa Keunggulan Honda City Hatchback?

Honda City Hatchback memiliki beberapa keunggulan yang membuatnya layak dipertimbangkan sebagai pilihan mobil hatchback, antara lain:

• Desain yang sporty dan elegan dengan garis-garis tegas dan lampu LED di depan dan belakang. Mobil ini juga dilengkapi dengan aero kit khas keluarga RS yang membuatnya terlihat lebih dinamis dan agresif.
• Mesin 1.5L DOHC i-VTEC yang mampu menghasilkan tenaga maksimum 121 PS dan torsi maksimum 145 Nm. Mesin ini juga hemat bahan bakar dengan konsumsi rata-rata 18,9 km/liter untuk transmisi manual dan 19,4 km/liter untuk transmisi CVT.
• Fitur keselamatan Honda Sensing yang tersedia pada varian tertinggi Honda City Hatchback RS CVT HS. Fitur ini meliputi Adaptive Cruise Control, Collision Mitigation Brake System, Road Departure Mitigation System, dan Lane Keeping Assist System. Fitur ini membantu mengurangi risiko kecelakaan dan memberikan kenyamanan berkendara.
• Ruang kabin yang luas dan nyaman dengan kapasitas 5 penumpang. Mobil ini juga memiliki fitur hiburan yang lengkap, seperti layar sentuh 8 inci, 8 speaker, dan rear audio switch control. Selain itu, mobil ini juga memiliki fitur praktis, seperti remote engine start, walk-away auto lock, dan rear seat reminder.

Honda City Hatchback adalah mobil hatchback terbaru dari Honda yang merupakan penerus dari Honda Jazz. Mobil ini menawarkan desain yang sporty, mesin yang bertenaga, fitur yang canggih, dan ruang kabin yang luas.