Otoinfo – Sejak hadirnya pada pertengahan tahun 2022 lalu, Subaru BRZ telah menemukan tempat istimewa di hati para penggemar mobil sport di Indonesia dan menjadi salah satu mobil terlaris di Nusantara.
Meskipun BRZ ditujukan untuk segmen pasar niche, namun popularitasnya di Indonesia membuktikan sebaliknya. Kendaraan ini menjadi salah satu tulang punggung penjualan di Indonesia. Hal tersebut disampaikan oleh Arie Christopher, Chief Marketing Officer PT Plaza Auto Mega (Subaru Indonesia).
“Orang Indonesia memiliki preferensi unik terhadap Subaru BRZ, meskipun segmennya tergolong niche, namun peminatnya sangat besar,” ujar Arie di Jakarta (19/3/2024).
Ismail Ashlan, Marketing & PR General Manager Subaru Indonesia, menyatakan bahwa prinsipal Subaru di Jepang bahkan mengejutkan melihat popularitas BRZ di Indonesia.
Dari total penjualan, BRZ menyumbang hingga 35 persen, sedikit berbeda dengan kontribusi Crosstrek yang mencapai 40-an persen. Sementara itu, Forester, Outback, dan WRX juga masih memiliki porsi penjualan yang signifikan.
“BRZ jarang sekali menjadi tiga besar dalam penjualan di negara lain. Hanya di Indonesia yang memiliki peringkat tersebut. Biasanya, model SUV menjadi terlaris, tetapi di Indonesia, coupe sportlah yang mendominasi,” kata Ismail.
Ismail juga menjelaskan dua alasan mengapa BRZ begitu diminati di Indonesia. “Subaru BRZ menawarkan nilai emosional dan rasional bagi konsumen. Secara rasional, BRZ menawarkan fitur dan harga yang kompetitif di segmennya,” ujar Ismail.
“BRZ adalah satu-satunya pilihan bagi penggemar mobil sport yang mencari nilai tambah dalam hal produk dan harga. Meskipun BRZ dan Toyota 86 memiliki dasar yang sama, kami dapat menawarkan harga yang lebih rendah dengan spesifikasi yang tidak kalah baik,” tambahnya.
Kehadiran Subaru BRZ di Indonesia telah membuktikan bahwa mobil sport coupe memiliki tempatnya sendiri di pasar otomotif Tanah Air. Dengan kombinasi nilai emosional dan rasional yang ditawarkannya, BRZ berhasil mengukuhkan posisinya sebagai salah satu model terlaris dari Subaru di Indonesia. Otoinfo.
