Otoinfo – Kehadiran Mitsubishi Xpander Sport telah mengubah dinamika pasar Low MPV di Indonesia dengan signifikan. Dikenal dengan desain yang menggabungkan elemen MPV dan SUV, Xpander berhasil menyaingi popularitas mobil-mobil seperti Avanza, Ertiga, dan Stargazer.
Namun, di balik kesuksesannya, Mitsubishi menghadapi beberapa tantangan strategis. Salah satu yang paling mencolok adalah varian Xpander Sport, yang ternyata tidak mendapat sambutan yang diharapkan di pasar Indonesia. Varian ini, yang awalnya dirancang untuk mengisi celah antara model Ultimate dan Exceed dengan harga yang lebih terjangkau, akhirnya harus dihentikan dalam rangka New Xpander.
Xpander Sport diluncurkan dalam dua opsi transmisi: otomatis CVT dengan harga Rp309,5 juta dan manual (MT) seharga Rp294,85 juta. Meskipun memiliki fitur-fitur menarik seperti cruise control, grille dan cover spion berlapis chrome, serta velg two-tone 17 inci, varian ini tidak mampu menarik minat pasar sebagaimana yang diharapkan. Perbedaan harga yang tipis dengan varian Ultimate yang lebih lengkap dengan fitur-fitur tambahan membuat konsumen lebih memilih untuk naik ke varian tertinggi.
Ketika Xpander Sport akhirnya dihentikan, ini menandai bahwa Mitsubishi harus meninjau kembali strategi pemasarannya di Indonesia. Keputusan ini tidak hanya mencerminkan dinamika permintaan pasar yang berubah, tetapi juga tantangan dalam mengelola portofolio produk untuk memenuhi preferensi konsumen yang semakin kompleks.
Penghentian Xpander Sport juga memberikan pelajaran berharga bagi produsen mobil lainnya yang ingin memasuki atau memperluas pangsa pasar di Indonesia. Faktor-faktor seperti perbedaan harga yang tipis dengan varian yang lebih lengkap, preferensi fitur konsumen, dan strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci sukses dalam menghadapi persaingan ketat di segmen MPV di Indonesia.
Dengan demikian, kehadiran Xpander Sport tidak hanya menjadi catatan tentang evolusi model Xpander, tetapi juga cerminan dari dinamika pasar otomotif Indonesia yang terus berubah. Mitsubishi, seperti produsen lainnya, terus berupaya untuk memahami dan merespons kebutuhan konsumen dengan lebih baik, melalui inovasi produk dan strategi pemasaran yang lebih cermat. Otoinfo
